今天分享的是：跨境电商平台出海目的地-东南亚市场-：TikTok Shop横扫市场，本土电商与跨境电商形成优势互补
报告共计：18页
该报告主要分析了跨境电商平台在东南亚市场的情况，核心内容如下：
1. 行业概况
- 定义与分类：跨境电商指分属不同关境主体通过电商平台达成交易的国际商业活动，东南亚电商平台分为综合型（如Shopee、Lazada等）和垂直型（如菲律宾Abenson等）。
- 市场特征：市场增速快，2023年东南亚电商市场增速超15%；消费者对价格敏感，多为年轻群体且人均GDP较低；品牌忠诚度较低，消费者乐于尝试新品牌。
- 发展历程：2015 - 2021年为启动期，中国电商企业开始布局东南亚市场；2022年起进入高速发展期，市场规模迅速扩大，竞争激烈，中国跨境电商平台发展迅速。
2. 产业链分析
- 上游：包括商品供应商、品牌商和代理商，中国供应商占主导，主要分布在广东、浙江等地。
- 中游：市场集中度高，以Shopee、Lazada等为主，TikTok Shop等新兴平台崛起，如TikTok Shop在东南亚地区GMV增长迅速。
- 下游：消费者重视性价比和便利性，电子产品及美容健康产品受欢迎，东南亚电商市场规模不断增长。
3. 行业规模与竞争格局
- 规模：2021 - 2023年市场规模增长迅速，预计2024 - 2028年仍将保持较高增长率，TikTok Shop的发展及市场因素推动了规模变化。
- 竞争格局：Shopee与Lazada主导市场，TikTok Shop快速崛起并与Tokopedia合并，行业梯队分明，各平台有其竞争优势和发展策略。
4. 政策梳理：RCEP等政策为跨境电商创造机会，同时出台多项政策支持跨境电商发展，如出口退运税收政策、海外仓建设意见等。
以下为报告节选内容
