【报告摘要】
1、社零整体向好，酒类零售受电商渠道活动影响，增速回温。2024年1-10月，烟酒类商品零售额同比增长6.1%
2、中国啤酒市场饱和，年产量逐年下滑。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3,411万千升
3、消费场景拓展，情绪消费成刚需；啤酒喜好分散，多元口感成趋势
4、中国啤酒进入高端化下半场
5、啤酒市场集中度不断提升，2023年中国啤酒行业的CR6（前五大企业的市场占有率）达到了92.6%
6、华润啤酒高端化卓有成效，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长
7、重庆啤酒品牌组合战略的实践：2020年，嘉士伯实施并完成了与重庆啤酒的重大资产重组。四年间重庆啤酒营收从2020年的109.4亿元，上升至2023年的148.2亿元，年复合增长率达10.6%
报告目录
01 啤酒行业现状：消费市场饱和，年产量逐年下滑
02 啤酒行业消费趋势：消费场景拓展，高端化成未来趋势
03 日化行业竞争格局：国际品牌与本土品牌竞争白热化
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