△ 第七届进博会不仅是一次全球商品的展示盛会，更是一场消费趋势的风向标。
消费品展区一直都是中国国际进口博览会上的“人气王”和“流量王”，消费者不仅能在“四叶草”见到全球首发首秀的新产品，更能感受到世界最前沿的消费新风向。
第七届进博会消费品展区展览面积超8万平方米，汇聚了来自70余个国家和地区的超700家企业，围绕“共享品质生活，共创美好生活方式”主题，以“新”生活、“酷”科技、“最” 潮流，打造国际潮流引领地，世界品牌集聚地、全球新品首发地。
超14亿人口、超4亿中等收入群体、超47万亿元社会消费品零售总额……中国已然成为世界上规模超大的消费市场，这是进博会连续成功举办、消费品展区持续火爆的最大底气。《中国报道》记者采访的多家海外品牌负责人都表示对中国市场的未来充满信心，对中国的消费升级寄予厚望，将中国视为长期扎根的重要阵地。
科技驱动创新 解决消费痛点
△ 优衣库展台上悬挂的巨型轻薄爆款羽绒服吸引了无数目光。
臃肿的冬衣是每位爱美女性到冬天后最为苦恼的事情， 过去几届进博会期间， 优衣库专为中国消费者研发的轻薄羽绒冬装完美解决了这一痛点。
2023年优衣库首次在进博会展出的PUFFTECH空气棉服，2024年定量实现超过300%的增长，成为秋冬热销人气“爆品”。第七届进博会期间恰逢“立冬”节气，又到了添置冬衣的时候，优衣库适时带来了代表最新科技水平的PUFFTECH空气棉服。优衣库展台相关负责人介绍介绍，这款产品是优衣库携手国际面料企业东丽公司打造的，今年对这款产品进行了升级，通过高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物，使得棉服在轻薄的同时具备强大的抗湿、耐潮、保暖功能。
想要洗干净衣服上的顽固污渍，需要第一时间长久浸泡手搓是每位中国家庭主妇的常识。首次亮相进博会的宝洁汰渍洗衣免搓粉就能很好地解决这一难题。据了解，这款洗衣免搓粉针对长时间的顽渍，首创微米级密泡科技，并创新添加5重高浓酵素，实现“从内部崩解”分离隔夜污渍。“通过简单的机洗，隔夜的污渍都可以洗掉。”展台相关负责人介绍道。
传统的电热吹风机是每个中国家庭的标配，但是常用吹风机伤害发质的痛点是个很大的困扰。在欧莱雅展台，记者看到了将在中国市场首发的“光学吹风机”AirLight Pro，“这款吹风机采用红外光技术，将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发表面水分的同时，能够有效保留头发内在的水分，避免伤害发质，使头发更加顺滑、有光泽。”展台相关负责人介绍道 。
“好物”落地中国，顺应高品质追求
△ lululemon将自己的各条产品线的优质产品都带到了中国。
记者注意到，不少海外品牌越来越趋向将更高端的产品线以及产品序列中的高端品牌引入中国，以满足中国消费者对更高品质生活的追求。
源自韩国的全球美妆企业爱茉莉太平洋在本次进博会上第一次将旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬带入中国内地市场，并在上海开出首店。 爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐告诉记者，进博会是爱茉莉太平洋展示新产品、新技术的重要舞台，为新品落地中国提供了宝贵的机会。
以高舒适性的瑜伽服、跑步服备受中国职业女性青睐的加拿大运动生活方式品牌lululemon第一次来到进博会的舞台。其全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳非常兴奋地告诉记者，中国是除北美市场外最具活力、最令人振奋的市场，预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon的全球第二大市场。”
松下在本届进博会上展示了其与高奢品牌保时捷合作设计的全新一代阿尔法洗衣机、实现家电与收纳一体化的厨房套系“云境系列”和“凌境系列”等新产品备受各界关注。松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗表示：“松下将继续立足中国本土的科技创新，助为人民的美好生活助力。”
“我们研发的高品质沙发——RULLERUM鲁勒鲁姆科技布电动沙发自2022年在进博会首发后成了‘爆品’，截至目前已在中国市场销售了超过2.5万件。”宜家中国副总裁阮林娟对《中国报道》记者表示，宜家还将针对中国消费者的需求研发高品质的产品线，今年8月结束的2024财年里，宜家中国共投资超过4亿元，2025财年还将继续投资中国。
各界热议中国消费提质升级
△ 资生堂应用数项黑科技 为中国未来出行空间打造“美时美刻体验舱”。
在第七届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛上，各界嘉宾热议中国消费提质升级，对中国消费市场充满信心。
商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，中国已连续多年稳居全球第二大消费市场。今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，消费仍然是经济发展的第一拉动力。今年以来，商务部持续推动消费品以旧换新政策落细落实，一系列促消费举措正为市场持续回暖提供助力。
欧莱雅集团董事长安巩认为，中国消费者正在重新定义消费，引领“美好消费”潮流。“近30年来，我见证了中国消费者以惊人的速度成长为世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消费者群体，尤其是在年轻一代身上尤为明显。这将不断激励来到中国的跨国企业提供更为优质的产品。” 安巩说。
“当今世界，市场是最稀缺的资源。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛表示，作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会已成为新时代我国依托超大规模市场优势、扩大高水平对外开放的重要平台和全球共享的国际公共产品，对促进消费潜力释放与结构升级、满足人民日益增长的美好生活需要发挥了积极作用。
刘涛表示，进博会的举办，越来越多的国外优质商品进入中国市场，不断丰富国内消费市场，让消费者不出国门就能“买全球”，既能满足品质消费需求，也能体验独具特色的异国文化，充分享受经济全球化带来的红利，为国内消费市场提质扩容创造了更大空间。
撰文/摄影：《中国报道》记者 王哲
责编：张利娟
编审：赵珺
